BÉRGAMO, IT. 7 de noviembre de 2026. Group FiftyOne participó en el Festival dell'Impresa con un panel dedicado a una pregunta que muchas empresas europeas se plantean hoy: qué hace falta para crecer en Estados Unidos. La sesión, Vincere in Europa, convincere in America: la sfida della crescita oltreoceano (Ganar en Europa, convencer a América: el reto de crecer al otro lado del Atlántico), se celebró en la Sala del Consiglio de la Cámara de Comercio de Bérgamo.
El panel se organizó en torno a la presentación de America Doesn't Speak European, el libro de Kamal R. Hakim, fundador de Group FiftyOne. Lo acompañaron Stacey Kane, fractional chief marketing officer, y Marco Tamborini, socio de EY y responsable del International Desk FAAS. Giulia Betti, periodista de ItalyPost, moderó el debate.
El formato reunió tres perspectivas sobre la expansión en Estados Unidos: la entrada al mercado, el liderazgo en marketing y el asesoramiento financiero internacional. La conversación se mantuvo cerca de las preguntas concretas que una empresa afronta antes de comprometerse con el mercado estadounidense.
Buena parte del debate se centró en el cliente estadounidense. Una empresa que ha construido su reputación en Europa llega a Estados Unidos con fortalezas reales. El panel analizó cómo perciben esas fortalezas los compradores y consumidores estadounidenses, y cómo expresarlas en términos que importen a ese público. Una reputación construida en un mercado no se traslada sola a otro, y la forma en que una empresa se presenta a menudo tiene que cambiar aunque el producto siga siendo el mismo.
Los ponentes también abordaron cómo las diferencias en las expectativas de los consumidores y en las prácticas comerciales influyen en las decisiones de entrada al mercado. Estas diferencias afectan al posicionamiento de la marca, a cómo se presenta ante los compradores y a lo que una empresa debe esperar de las primeras etapas de su crecimiento en Estados Unidos.
Son temas que recorren America Doesn't Speak European. El libro parte de una posición clara: las empresas europeas pueden tener éxito en Estados Unidos, y la brecha rara vez está en el producto. Lo que cambia el resultado es entender cómo compra, decide y concede su confianza América.
"Las empresas europeas llegan a Estados Unidos con fortalezas reales", afirmó Hakim. "El trabajo consiste en explicarlas en términos que un cliente estadounidense reconozca."
La sesión refleja el enfoque de Group FiftyOne en ayudar a las empresas europeas a prepararse para su expansión en Estados Unidos. Para quienes evalúan ese paso, el debate subrayó el valor de poner a prueba las propias suposiciones desde el principio: quiénes serán los clientes, qué valoran y cómo se entenderá la oferta de la empresa en Estados Unidos. Responder a estas preguntas antes de comprometer recursos da al plan de entrada una base mucho más sólida.
Group FiftyOne agradece a los organizadores del Festival dell'Impresa y a la Cámara de Comercio de Bérgamo haber acogido el encuentro, y a Stacey Kane, Marco Tamborini y Giulia Betti su participación.
America Doesn't Speak European ya está disponible.
Sobre Group FiftyOne
Group FiftyOne ayuda a las empresas europeas a entrar y crecer en Estados Unidos. Su trabajo abarca programas Buyer en Estados Unidos, entrada al mercado, recruiting y visados de trabajo. La compañía opera desde San Antonio, Texas, con una oficina de enlace europea en Milán, Italia.
Contacto de prensa: contact@groupfiftyone.com
“Las empresas europeas llegan a Estados Unidos con fortalezas reales. El trabajo consiste en explicarlas en términos que un cliente estadounidense reconozca.”
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