BERGAMO, IT. 7 novembre 2026. Group FiftyOne ha partecipato al Festival dell'Impresa con un panel dedicato a una domanda che molte aziende europee si stanno ponendo: cosa serve per crescere negli Stati Uniti. L'incontro, Vincere in Europa, convincere in America: la sfida della crescita oltreoceano, si è svolto nella Sala del Consiglio della Camera di Commercio di Bergamo.

Il panel si è tenuto in occasione della presentazione di America Doesn't Speak European, il libro di Kamal R. Hakim, fondatore di Group FiftyOne. Con lui sono intervenuti Stacey Kane, fractional chief marketing officer, e Marco Tamborini, partner EY e responsabile dell'International Desk FAAS. Ha moderato Giulia Betti, giornalista di ItalyPost.

Il formato ha messo a confronto tre prospettive sull'espansione negli Stati Uniti: l'ingresso nel mercato, la guida del marketing e la consulenza finanziaria internazionale. La conversazione è rimasta vicina alle domande concrete che un'azienda affronta prima di impegnarsi sul mercato americano.

Gran parte della discussione si è concentrata sul cliente americano. Un'azienda che ha costruito la propria reputazione in Europa porta negli Stati Uniti punti di forza reali. Il panel ha esaminato come questi punti di forza vengono percepiti da buyer e consumatori americani, e come esprimerli in termini che contano per quel pubblico. Una reputazione costruita in un mercato non si trasferisce da sola in un altro, e il modo in cui un'azienda si racconta spesso deve cambiare anche quando il prodotto resta lo stesso.

I relatori hanno affrontato anche il modo in cui le differenze nelle aspettative dei consumatori e nelle pratiche commerciali influenzano le decisioni di ingresso nel mercato. Queste differenze incidono sul posizionamento del marchio, sul modo in cui viene presentato ai buyer e su ciò che un'azienda deve aspettarsi dalle prime fasi della crescita negli Stati Uniti.

Sono temi che attraversano America Doesn't Speak European. Il libro parte da una posizione chiara: le aziende europee possono avere successo negli Stati Uniti, e il divario raramente riguarda il prodotto. Ciò che cambia il risultato è capire come l'America compra, decide e concede fiducia.

"Le aziende europee arrivano negli Stati Uniti con punti di forza reali", ha dichiarato Hakim. "Il lavoro sta nello spiegarli in termini che un cliente americano riconosce."

L'incontro riflette l'impegno di Group FiftyOne nell'aiutare le aziende europee a prepararsi all'espansione negli Stati Uniti. Per chi sta valutando questo passo, la discussione ha evidenziato il valore di mettere alla prova le proprie ipotesi fin da subito: chi saranno i clienti, cosa apprezzano e come l'offerta dell'azienda verrà compresa negli Stati Uniti. Rispondere a queste domande prima di investire risorse dà al piano di ingresso basi molto più solide.

Group FiftyOne ringrazia gli organizzatori del Festival dell'Impresa e la Camera di Commercio di Bergamo per aver ospitato l'incontro, e Stacey Kane, Marco Tamborini e Giulia Betti per il loro contributo.

America Doesn't Speak European è disponibile ora.

Su Group FiftyOne

Group FiftyOne aiuta le aziende europee a entrare e crescere negli Stati Uniti. La sua attività copre programmi Buyer negli Stati Uniti, ingresso nel mercato, recruiting e visti di lavoro. La società opera da San Antonio, in Texas, con un ufficio di collegamento europeo a Milano.

Contatti stampa: contact@groupfiftyone.com

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