BERGAMO, IT. 7. November 2026. Group FiftyOne nahm am Festival dell'Impresa mit einem Panel zu einer Frage teil, die sich derzeit viele europäische Unternehmen stellen: Was braucht es, um in den USA zu wachsen? Die Veranstaltung, Vincere in Europa, convincere in America: la sfida della crescita oltreoceano (In Europa gewinnen, Amerika überzeugen: die Herausforderung des Wachstums jenseits des Atlantiks), fand in der Sala del Consiglio der Handelskammer Bergamo statt.

Anlass des Panels war die Vorstellung von America Doesn't Speak European, dem Buch von Kamal R. Hakim, Gründer von Group FiftyOne. Mit ihm auf dem Podium saßen Stacey Kane, Fractional Chief Marketing Officer, und Marco Tamborini, Partner bei EY und Leiter des International Desk FAAS. Giulia Betti, Journalistin bei ItalyPost, moderierte das Gespräch.

Das Format brachte drei Blickwinkel auf die Expansion in die USA zusammen: Markteintritt, Marketingführung und internationale Finanzberatung. Das Gespräch blieb nah an den praktischen Fragen, die sich ein Unternehmen stellt, bevor es sich auf den amerikanischen Markt festlegt.

Ein großer Teil der Diskussion drehte sich um den amerikanischen Kunden. Ein Unternehmen, das sich in Europa einen Ruf erarbeitet hat, bringt echte Stärken in die USA mit. Das Panel untersuchte, wie amerikanische Einkäufer und Verbraucher diese Stärken wahrnehmen und wie sie sich so vermitteln lassen, dass sie für dieses Publikum zählen. Ein Ruf, der in einem Markt aufgebaut wurde, überträgt sich nicht von selbst auf einen anderen, und die Art, wie sich ein Unternehmen präsentiert, muss sich oft ändern, auch wenn das Produkt dasselbe bleibt.

Die Referenten sprachen auch darüber, wie unterschiedliche Verbrauchererwartungen und Geschäftspraktiken die Entscheidungen über den Markteintritt prägen. Diese Unterschiede wirken sich auf die Positionierung der Marke aus, auf ihre Präsentation gegenüber Einkäufern und darauf, was ein Unternehmen von den ersten Phasen seines Wachstums in den USA erwarten sollte.

Diese Themen ziehen sich durch America Doesn't Speak European. Das Buch geht von einer klaren Position aus: Europäische Unternehmen können in den USA erfolgreich sein, und die Lücke liegt selten beim Produkt. Was das Ergebnis verändert, ist das Verständnis dafür, wie Amerika kauft, entscheidet und Vertrauen schenkt.

"Europäische Unternehmen kommen mit echten Stärken in die USA", sagte Hakim. "Die Aufgabe ist, sie so zu erklären, dass ein amerikanischer Kunde sie wiedererkennt."

Die Veranstaltung spiegelt den Schwerpunkt von Group FiftyOne wider, europäische Unternehmen auf die Expansion in die USA vorzubereiten. Für Unternehmen, die diesen Schritt prüfen, zeigte die Diskussion, wie wertvoll es ist, Annahmen früh zu testen: wer die Kunden sein werden, was diese Kunden schätzen und wie das Angebot des Unternehmens in den USA verstanden wird. Wer diese Fragen beantwortet, bevor Ressourcen gebunden werden, gibt dem Markteintrittsplan ein deutlich solideres Fundament.

Group FiftyOne dankt den Organisatoren des Festival dell'Impresa und der Handelskammer Bergamo für die Ausrichtung der Veranstaltung sowie Stacey Kane, Marco Tamborini und Giulia Betti für ihre Beiträge.

America Doesn't Speak European ist ab sofort erhältlich.

Über Group FiftyOne

Group FiftyOne unterstützt europäische Unternehmen beim Eintritt und Wachstum in den Vereinigten Staaten. Die Arbeit umfasst Buyer Programme in den USA, Markteintritt, Recruiting und Arbeitsvisa. Das Unternehmen agiert von San Antonio, Texas, mit einem europäischen Verbindungsbüro in Mailand, Italien.

Pressekontakt: contact@groupfiftyone.com

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